Les marques, trésors précieux mais fragiles

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Les marques peuvent représenter jusqu’à 90 % de la valeur des entreprises. Elles permettent de vendre plus et plus cher. Leur suprématie est toutefois remise en question par Internet, nouvelle tribune ouverte des consommateurs.

Lire l’article paru dans « Alternatives Economiques » en novembre 2014

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